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日本家電加快上網銷售
作者：佚名 日期：01-3-26 字體：[大] [中] [小]
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為適應潮流和搶占市場，日本家電廠商正在掀起一個通過因特網銷售的熱潮，彩色電視機、洗衣機等家電產品的活動越來越廣泛。索尼作為家電生產最大的廠家首先從今年開始通過網絡進行銷售。松下電器電業公司從10月20日開始以600多種產品為對象開始進行網絡銷售。繼此之后，日立制作所也已決定將于明年1月開始參與網絡銷售活動。通過主頁從消費者那里接受訂購，并通過銷售店送到消費者手里。
率先采取行動的索尼公司預計明年第一年度的銷售額可突破100億日元。今后其它的大型家電生產廠家也可能會緊隨其后。也有人認為，這將迫使傳統的家電流通框架進行變革。日立公司的網絡銷售將以日立總公司為入口的空頁：消費者可鎖住附近銷售店的主頁，從而訂購所需商品。銷售店負責分發、結算消費者所訂購的商品。全國約7000家銷售店中的500家將首先從明年1月開始實施網絡銷售。兩年后將擴大到3500家。
日前，日立公司通過網絡進行銷售的商品以洗衣機、電冰箱等家電為主，還有電視機、音響等音像設備、個人計算機和護理用品。價格將與商店銷售相同。預計第一年度的銷售額將達到20億到30億日元。
索尼在今年1月設立了網絡銷售公司，從接受訂貨到送貨，都由網絡銷售公司處理。除了個人計算機及其周邊設備之外，彩色電視機等家電產品的銷路也很好。
松下電器公司從今年4月開始首先直接銷售吸塵器用的過濾器等家電易耗品和個人計算機等產品。最近將設立專門從事家電網絡銷售工作的分公司。已于10月20日建立專用主頁，正式開始進行更廣泛的家電產品的網絡銷售。
與此同時，日本網絡化的家電也將逐漸進入市場。
現在的冰箱、彩電、音響的等家用電器雖然大部分實現了遙控式操作，但均有距離限制，且需要在各種家用電器的附近分別操作。而如果通過網絡系統與電腦連接，不分距離遠近和場所異同，均可自由操作。日本已出現新型智能冰箱。這種冰箱不僅可提醒主人儲存的牛奶等食品是否已快吃完，而且還能通過條形碼掃描對儲存和消耗食品進行登記。一個13英寸的彩色顯示屏可向主人顯示食品的保質期，并可自動將已吃完、需要重新購買的食品列成購物清單，以方便主人采購。另外，這種冰箱可通過電話線與因特網相連，能夠用來進行網上購物。日本廠商準備進一步實驗將智能冰箱與超級市場的內部網連通，以實現更為方便、有效的購物。日本夏普等公司也已開發出“因特網冰箱”的樣品。該冰箱箱體上鑲有一塊大型液晶畫面，畫面的背面裝有電腦。需要時，與因特網連接便能從食品公司的主頁上獲取食品信息。另外，研究人員還設想，以在家時間較長的主婦及高齡者為對象，不用個人電腦操作也能從因特網上獲取對日常生活有用的信息。
日本的一些廠商還準備推廣美國的做法，即將通過輸電線上網的網絡家電免費贈送給用戶，而計時或計次收費，用戶可購買IC卡，由電力公司代收費用。
目睹上網銷售的實績，一部分傳統的家電銷售店開始感到廠家網絡銷售的威力，這已成為其對經營前景的擔心因素。業內人士認為，如果生產廠家擴大網絡銷售，大型批量銷售的銷售店同網絡銷售就會瓜分銷售渠道和商品，而銷售規模小的批量銷售店會在確保市場方面越來越難。顯然，競爭將進一步激化，批量銷售家電的銷售店的優勝劣汰會越來越明顯。